有中国经济晴雨表之称的‘央视广告招标’已进入第二十一年。11月18日，在著名的梅地亚中心，中央电视台再次成功举办2015年黄金资源广告招标现场竞购大会。

诸多老面孔在老时间、老地点，跻身这场国内电视广告招商的年度盛宴。而新的变化则是2015年央视广告招标预售分签约认购和招标竞购两部分，拿出来公开竞标的广告资源仅占全部广告资源的三分之一，较前年的三分之二左右、去年的一半比重，继续减少。

招标会从上午9点08分开始，经过6个小时、五个轮次的竞逐，下午3点现场招标大会落幕。也较去年缩短。

此外，今年央视谢绝了媒体现场采访，除了王小丫、撒贝宁等知名主持人站台，明星不再云集，场面不再宏大。更重要的是，公布招标总额是央视多年的惯例，但今年官方说法仅是“2015年预售总额高于去年”。至于万众瞩目的标王，央视也没有公布。

但即使这样，现场招标过程中还是不断跳出令人血脉偾张的数字。当天现场的第一标《舌尖上的中国》第三季独家冠名就掀起了一阵高潮，经过近一个小时的激烈竞标，最终独家冠名以1.18亿的价格中标，这比第二季高出了38.8%，相比标底价溢价高达136%。再加上三个合作伙伴的项目，单《舌尖》第三季招标总额就超过了2.6亿。

央视2015年的黑马级节目——《挑战不可能》冠名费也拍出了1.33亿的价格，溢价约85%。

《新闻联播》“第一标”则以8100万元拿下，较3400万元的标底价格高出138%；《新闻联播》10秒版广告组合资源仍然是名副其实的吸金王，去年揽下35亿元，今年也有35.4亿元进账。

统计现场招标的12大标的物后，有广告公司估计中标总金额为49.6亿元。考虑到《中国正在听》独家特约、《最野假期》独家冠名、《大开演界》独家冠名、网络春晚独家冠名并未在现场招标中揭标，实际数字还要高于这一金额。

从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业仍是央视广告的主力军。

其中，包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标；食品饮料进一步巩固大户地位，加多宝、王老吉两大凉茶巨头相聚央视较劲，伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放；日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车也集体亮相，比如东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合，克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”；即便行业持续低迷，五粮液、洋河、泸州老窖（000568）、衡水老白干等国家级名酒仍然难舍央视平台，悉数出现于签约名单中。

值得一提的是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明也曾透露，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。目前来说，央视的影响力、公信力无人能敌。“它具有数据以外的价值。”

值得一提的是，同路在本次招标中协助15年的老客户蒙牛，以出色的竞标策略和价格。帮助蒙牛实现了对央视黄金资源的中标。而同路与国内一线节目制作公司灿星制作的强强联手，更让众多广告代理公司啧啧称羡。同路合作多年的老客户如立白、红牛都表示会进一步依托同路灿星，在广告植入深入合作和植入上做新的开拓。